El análisis de mercado es una parte fundamental en la evaluación de un proyecto de inversión. A continuación, se describen los elementos clave del análisis de mercado:

Investigación de mercado: Se realiza una investigación exhaustiva para recopilar información sobre el mercado objetivo, los clientes potenciales, las tendencias del mercado y las preferencias del consumidor.

Segmentación de mercado: Se divide el mercado en segmentos más pequeños y homogéneos con el fin de identificar grupos de consumidores con características y necesidades similares. Esto permite adaptar la estrategia de marketing y satisfacer mejor las demandas del mercado.

Análisis de la competencia: Se analiza la competencia existente en el mercado, identificando a los competidores directos e indirectos. Se evalúan sus fortalezas, debilidades, estrategias de precios y posicionamiento en el mercado.

Determinación de la demanda y oferta: Se estima la demanda potencial del producto o servicio que se ofrecerá, considerando factores como la población objetivo, el poder adquisitivo, las tendencias de consumo y las proyecciones económicas. También se analiza la oferta existente y se evalúa la capacidad del mercado para absorber la nueva oferta.